Cabeza de Candidato
¿Qué es lo que un estratega político y una investigadora de opinión pública siempre quisieron decirles a sus clientes, pero nunca pudieron? Una obra reveladora nacida en Brasil que explora el camino solitario de los candidatos y cómo eso cambia el juego de las campañas electorales.
Prólogo de Paulo Carlos López-López (Univ. Santiago de Compostela)
Sobre el libro
¿Qué pasa realmente en la cabeza de un candidato político? Mientras electores y analistas debaten estrategias, números y discursos, poca atención se presta a los procesos mentales de quien lidera una campaña.
En esta obra —nacida de la experiencia en las campañas electorales de Brasil—, Alberto Lage e Iracema Rezende exploran el camino solitario de los candidatos, marcado por angustias, decisiones difíciles y cambios de humor que influyen directamente en el resultado electoral. Combinando experiencia práctica en campañas históricas con estudios de la psique humana y presentando ejemplos reales, los autores revelan cómo las crisis y dramas personales pueden afectar estrategias aparentemente perfectas.
Cabeza de Candidato es una ventana a los bastidores de la política brasileña con lecciones universales: demuestra que conocer la mentalidad del candidato y del adversario no es un lujo, sino una necesidad estratégica para quien busca la victoria en las urnas. Esencial para quienes viven la política día a día y para quienes desean comprender sus mecanismos más profundos.
Paulo Carlos López-López, en el prólogo: "Cabeza de Candidato no se limita a explicar cómo ganar una elección. Tampoco cae en la ingenuidad de pensar que la política puede entenderse solo con modelos racionales, con cruces de variables o con estrategias de comunicación bien diseñadas (¡qué también!). Su principal acierto es asumir que una campaña es, al mismo tiempo, una operación política, una batalla organizativa, una exposición humana y una prueba emocional. "
¿Para quién es este libro?
Comprenda cómo los estados mentales y las decisiones personales influyen en la estrategia, el riesgo y el desempeño en campaña.
Conecte los bastidores psicológicos con la táctica, la gobernanza y la comunicación para navegar crisis con método.
Lectura que une práctica y reflexión para quienes desean comprender la política por dentro.
El candidato es un ser humano como cualquier otro, y hacer que lo entienda es fundamental para el éxito de una carrera electoral. Es importante que el candidato tenga claridad sobre la realidad a su alrededor. No sirve de nada creer que va a ganar y punto. El trabajo es arduo y el tiempo es corto para lidiar con egos y vanidades.
— Alberto Lage
Es muy importante saber leer, entender y aceptar los resultados de las investigaciones cualitativas. Muchas veces, los candidatos no quieren ver lo que los electores realmente piensan sobre ellos o sobre sus gobiernos — y esa actitud es el camino directo al fracaso electoral. La investigación cualitativa no cambia la opinión de los electores, pero orienta el rumbo que la campaña debe tomar.
— Iracema Rezende
Poner una campaña en la calle no es solo definir un discurso o una estrategia. Es una maratón física y emocional intensa. Es grabar programas de TV y radio bajo presión, coordinar aliados, mantener a la plancha motivada, lidiar con agendas repletas, viajar, dar entrevistas, participar en debates y mítines. Es desgaste: en neumáticos y en suelas de zapato. Es enfrentar ataques diarios, responder a crisis y mantener el enfoque hasta el último minuto. Si lo psicológico del candidato o de su equipo no está en orden, la máquina de campaña se detiene. La campaña pierde ritmo, se desorganiza y, muchas veces, es derrotada por factores que nada tienen que ver con propuestas o popularidad.
Sobre los autores
Alberto Lage
Estratega político brasileño, especialista en campañas y gestión de crisis. Graduado en Derecho por la Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais y en Análisis y Desarrollo de Sistemas por el Centro de Ensino Superior de Maringá. Posee especializaciones en Sociología Política, Gestión Pública y Marketing. Abogado y posgraduado en Derecho Electoral y Derecho Digital. Participó en el International Visitor Leadership Program (IVLP) del U.S. Department of State, en el módulo Transparency and Accountability in Government (2020). Actúa profesionalmente en las áreas de marketing político, comunicación gubernamental y estrategia electoral, con experiencia en campañas y en el sector público en diferentes esferas. Profesor de la Posgraduación en Comunicación Política y Marketing Electoral en el Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP).
Iracema Rezende
Psicóloga e investigadora de opinión pública brasileña, especialista en análisis cualitativos que conectan comportamiento humano con ciencia política y el estudio del voto. Con formación en psicodrama y psicoanálisis, fundó y dirige I.R. Pesquisas, instituto que actúa en los segmentos de mercado, institucional, político y gubernamental. Es reconocida por su trabajo en investigaciones cualitativas y consultorías en campañas mayoritarias y proporcionales, desde la redemocratización de Brasil hasta la actualidad.
Dónde Comprar
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También disponible en inglés, Inside the Candidate's Head:
Adquiera la versión original en portugués en las principales librerías de Brasil:
Repercusión en la Prensa
El lanzamiento de "Cabeza de Candidato" repercutió en diversos medios de comunicación
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